リゾート経営論

－第４回　リゾートの歴史的展開－

０．リゾートのイメージ

　＜前回出てきたキーワード＞

・情緒的イメージ：精神的快楽、目的が観光でない、くつろげる場所、非日常、五感で感じる

・感覚的イメージ：くつろぎ、優雅、豪華、癒し、やすらぎ、ゴージャス、開放感、暖かい所、

　　　　　　　　　現実逃避、ゆったり、高級

・絵画的イメージ：熱帯、トロピカルジュース、海、山、田舎、椰子の木と夕焼け、遠い南の

　　　　　　　　　島、ＴＤＬ、自然

・具体的に表象するもの：テニス、ハンモック、マリンスポーツ、ホテル、エステ、会員制、

　　　　　　　　　　　　自然の中の人工的施設、別荘、プール

・場所：ハワイ、バリ、信州でも南国でも、グアム、軽井沢も回帰型か？、ダナン（ベトナム）、

　　　　ニース（フランス）

　＜なぜそういうイメージをもったか＞

・メディアの影響：クイズ番組の商品、旅番組

・旅行業者：パンフレットなど

　　※「つくられたもの」

　＜その他＞

・自分が「リゾート」と思えばそこはリゾートではないか。

・リゾートの時間は「生活」と「余暇」しかないから、生活の時間も余暇と思わせる必要

では、リゾートの歴史からこうしたイメージの源泉を考えてみよう。

１．ヨーロッパにおけるリゾートの歴史

(1)イギリスにおける鉄道の誕生とリゾートの変化

　鉄道以前：ごく一部の特権階級のためのリゾート＝憧憬型リゾートの原型　ex)バース

　　　　　　　　特徴：高級、小規模、近場

　鉄道以後：リゾートの大衆化＝回帰型リゾートの発生　ex)ボーンマス

　　　　　　　　要因①顧客側：人間性回復の必要性、大衆的交通手段の登場

　　　　　　　　　　②運営側：「地域開発」のはじまり（自治体、開発会社双方による）

(2)第一次世界大戦によるフランスのリゾートの変容

　第一次世界大戦に参戦したアメリカ軍兵士の休養の場所としてのニースの発展

　　→「色白絶対」から「健康的な日焼け」へ

　　→アメリカ人のヨーロッパへのあこがれの発生

　　→「滞在税」による地域整備へ

(3)バカンスの誕生

　ロシア革命による「労働者国家」ソ連の成立→1922年労働法典：２週間の有給休暇の制定

　フランス左翼政権（人民戦線政府）の成立→1936年バカンス法：　　　〃

　　　※フランスではその後1954年に３週間、1962年に４週間、1982年に５週間以上へと延長。

(4)第二次世界大戦後：「休暇」市場へむけた地域開発の展開

　ランデック・ルシオン（フランス）の開発（第二次世界大戦後）→雇用対策、地域振興

　しかし、戦後ヨーロッパはそれほど裕福ではなかった→長期・低廉型へ

(5)航空機時代のリゾートとしてのスペイン

　太陽に恵まれ、物価の安いスペイン→フランコ独裁政権の崩壊で安定

　チャーター航空会社が安い航空便を大量に動かすことで、バカンス客が激増

　　※旅行代理店、ホテル、航空会社の協調態勢

２．第二次世界大戦後におけるアジアのリゾート展開

(1)植民地時代のアジア－前史

　低賃金、低物価～だれでも王侯貴族

　「はるか憧憬の地」として～バリ、タヒチ

(2)ベトナム戦争がもたらしたもの

　アメリカ軍兵士の休養地→大量のドルが流入

　　　　　　　　　　　　　同時に売買春、麻薬・・・　ex）パタヤ（タイ）

(3)「歓楽街」からの脱却は可能か

　　　重要な外貨獲得源としての国家戦略・・・低廉、自然の魅力

３．アメリカのリゾート開発－個人と企業のはざまで

(1)リゾート開発の変遷

①20世紀初頭までの豪華リゾート：いわばバーチャル・ヨーロッパ　ex）サラトガ

②鉄道時代の中産階級向け豪華リゾート：財閥による開発のはじまり　ex)フロリダ

　　1924～25年の商工会議所による全米的宣伝キャンペーン

　　巨大資本による巨大ホテル、ゴルフ場、マリーナ、カジノ・・・

　　投機の対象として

③第二次大戦後の定住型リゾートの誕生：地域再生の核として　ex）アスペン（コロラド）

④開発指向からの脱却：ネットワーク型　趣味や価値観を共有する人々の小規模なコロニー

　　　　　　　　　　　自然回帰型　自然との共生をめざす

(3)つくられた「地上の楽園」ハワイ

①「植民地」ハワイの開発の歴史

　1893　白人クーデターによるハワイ共和国の成立（1898、合衆国に併合）

　1901　本格的ホテル開業

　1903　アメリカ本土への宣伝開始

　1927　ロイヤル・ハワイアンホテル開業

　1941　第二次世界大戦の兵士の保養所として

　1972　観光収入が軍からの収入を抜いてトップに

②巨額の予算をつぎこんだ観光宣伝によるイメージ形成

　活字による「楽園」イメージ

　音によるイメージ：ハワイアン音楽

　映像イメージ：ハリウッド映画～「官能的」

４．日本のリゾート開発－戦前から戦後へ（時間次第では次回へ）

(1)戦前の高級リゾート

　　欧米人の「避暑地」開発が原点であるものが多い

　　日光、箱根、雲仙、軽井沢

(2)戦後の開発型リゾート

　「西武対東急」～箱根戦争、伊豆戦争

　　　　　　　　　1990年代の北海道対決

　　　　　　　　　　　東急：点と線をおさえた面的開発　　ex)道東

　　　　　　　　　　　西武：中核施設を起点としたゾーン開発　ex）ニセコ

(3)「リゾート法」体制とその破綻

①投資としてのリゾート開発

　　・「３点セット」：ホテル（マンション）＋ゴルフ場＋スキー場orマリーナ

　　・「会員制」

　　　　投資回収の論理が先行してきたことに今日の「リゾート開発」の原点がある。

②リゾート破綻の根本原因

　　　・本質的には、「リゾート開発」を本気でやろうとしてはいなかったところに問題。

　　　・日本におけるリゾート市場の未成熟

　　　　　　　日本：短期滞在、高単価・・・長期休暇がとりにくいなど

　　　　　　　欧米：長期滞在、低単価

５．リゾートの歴史から何を学ぶか

(1)大きな流れ

　　高級リゾートに原型

　　大衆化＝開発型へ

　　大量消費・開発型と個性的・自然共生型の並存へ

(2)イメージの持つ意味の重さ

(3)これからのリゾートは？