ゲストスピーカー

2014年6月13日(金)

マーケティング・リサーチ
鳥山 正博 教授
ゲスト
野村総合研究所
中村 雅彦

調査設計と分析ツール

中村雅彦氏は野村総合研究所の中で新規事業としてネットリサーチ「TrueNavi」を立ち上げた社内起業家であり、現在もこの事業の責任者である。

今回は、サンプリングについて、調査票作成について、調査結果の集計についての講義と集計ツールAnalyxの説明があった。また、実際に調査会社側がどのような手順ですすめているのか、また、ウェブ調査の制御や表示の仕組みを具体的に語ってもらったため、全体の流れが頭に入ったということで院生たちには好評だった。調査票の作成については、ありがちな問題をクイズ形式で示し明快な回答を示す、というテンポの良いものであった。

このクラスにおいては次週までにクロス集計を読み込んだりAnalyxを使ったりが求められ最終的には実際のネット調査を、設計・実施・分析することになるため、院生たちは真剣に聞き入っていた。この講義についての満足度はとりわけ高く、受講生全員が満点をつけていた。