回スポーツ社会専攻企画講演会を開催しました。今回は1993年のJリー
グ創設時より企画運営に関わり「Jリーグ百年構想」の理念のもとに、地
域社会と一体になったクラブづくりを実践してきた、株式会社電通のス
ポーツ局サッカー事業部 野仲賢勝さんをお招きして、日本のスポーツ
ビジネスを牽引してきた貴重なお話を伺う機会に恵まれました。
「スポーツビジネスの分野で働きたい学生は必見」と銘打った今回の専
攻企画では、スポーツ社会専攻1回生の基礎演習4クラスを中心に多くの
学生が集まりました。野仲さんからはグローバル化に対応するサッカー
ビジネスの具体的な流れや、企業とサッカーの関係性、地域と世界をつ
なぐ日本サッカーの仕組みを解説いただきました。電通のスポーツマー
ケティングはサッカーを中心に1970年代から始まり、国際的スポーツイ
ベントや「冠大会」を開催しながらも、今日では地域においてサッカー
以外のスポーツへの予算支援を行っていることなどが具体的なエピソー
ドを背景に伝えられました。参加した学生からは、「Jリーグが地域密着
を体現するクラブとして理想を掲げていることと、その取り組みがよく
わかった」、「直接スポーツに関係していない生保会社が実はJリーグの
構想に関わっていることを初めて知った」という声が寄せられ、「なか
なかイメージがわきづらい広告代理店の仕事について知ることができる
よい機会だった」、「将来はJリーグを含めたスポーツビジネスに関わり
たいので、仕事の内容を具体的に知ることができてよかった」というよ
うな卒業後のキャリアへの展望が語られました。スポーツビジネスのトッ
プリーダーによる講演を通しては、今日的なスポーツの価値を再考する
きっかけになればと思っています。
文責：スポーツ社会専攻 金山千広 教授
