2002年10月10日

　

マーケティング論

−第２回　マーケティングとは何か（続き）

　マーケティングの歴史−

　

　

２．マーケティングとは何か

(1)マーケティングの定義(p6)

　　テキストでは「マーケティングとは、企業もしくは企業と類似の市場活動を行う組織によって

　　遂行される体系的な対市場活動」

　

(2)そもそもなぜマーケティングが必要なのか

　

(3)誰がマーケティングを行うのか（マーケティングの主体 p14）

　　�@企業が行うとして

　　　　　製造業は？

　　　　　小売・流通業は？

　　　　　サービス業（金融を含む）は？

　　　　　大企業と中小企業の違いは？

　

　　�A非営利組織は？

　

　

(4)誰にマーケティングを行うのか

　　�@市場とはなにか〜marketというけれど

　　　　

　

　

　　�Aマーケティングの対象は？

　　　・企業対消費者

　

　　　・企業対企業（企業間）

　

　　　・非営利組織の場合は？

　

　

(5)企業活動におけるマーケティング(p15)

　　�@基本的な考え方としてのマネジリアル・マーケティング

　

　

　

　　�Aマーケティングの方法

　　　　・市場に対峙する「思想」としてのマーケティング・コンセプト

　　　　・具体的な技法としてのマーケティング・リサーチおよ「４Ｐ」

　　　　　　　４Ｐとは：Product（製品）

　　　　　　　　　　　　Price（価格）

　　　　　　　　　　　　Place（場所）

　　　　　　　　　　　　Promotion（販売促進）

　

　

３．マーケティングの功罪(p22)

(1)マーケティングは必要で、社会にも有益である

　

　

　

(2)しかし、マーケティングは時として社会に問題を引き起こす

　

　

　

　

４．アメリカのマーケティングの歴史�@　その生成と大量消費文化の形成

(0)なぜ歴史を学ぶ必要があるのか

　　・将来を見通すには歴史を知る必要

　　・大転換はなぜ起こるのか

　

　

(1)マーケティング史研究の国際動向（略)

　

(2)アメリカにおけるマーケティングの生成（p27)

　　�@ビッグ・ビジネス（独占的大企業）体制の成立

　　　　・一般的な、大企業による少数企業による市場支配の確立

　　　　・特殊アメリカ的な、国内市場指向の強さと商業の弱さ

　　　　　　　→この二つが結びついて、マーケティングが必要になってくる

　

　　�Aマーケティング確立の「二つのコース」

　　　　・大企業が市場を求めてマーケティングを始めるのが本来一般的なはず

　　　　・しかし、実際にはマーケティング活動をテコに急成長した企業が発展させた

　

　　�B成立期マーケティングの一般的特徴

　　　　・ナショナルブランドの確立が基本

　　　　・自立した商業を排除して製造企業自身が販売を取り仕切る手法

　

　　�C消費者運動の発生

　　　　・企業に「消費者」対応の重要性を認識させた

(3)1930年代アメリカにおけるマーケティングの展開(p36)　　

　　�@「高圧的マーケティング」の展開

　　　　・どんどん買わせる。買わずにおれなくさせる

　

　　�A自動車産業のマーケティング：フォードとGM

　　　　・画期的なT型フォード

　　　　・T型フォードを葬ったGM