今回の「Rマークプロモーションコンテスト」には、どのようなきっかけで参加されたのですか?

岸田

たまたま学校の中で「Rマークプロモーションコンテスト」のポスターを見つけたのがきっかけです。実はその時点で優秀賞を取るための戦略が、頭に浮かんでいたんです。プロモーションプランとグッズプランの2つの部門があったのですが、プロモーション要素のあるグッズプランを考えることができれば、他の人より特徴のあるアイデアを発表できると考え、参加しようと決意したんです。

コンテストでは「Rマークテープ」という商品を提案されたわけですが、今回のプランに行き着いた経緯や苦労した点などを教えてください。

岸田

はじめに3人で集まってアイデアを出しあいました。文房具やエコバッグなど様々なアイデアが出て、そこから特徴的で、メリットの多いテープを選びました。例えば、使用頻度の高さがそのウリのひとつですね。テープは、日常生活で使用する機会が比較的多いものです。その上、テープはそれを貼った人と、そして貼られたものを見る人とで、二重に宣伝効果が期待できます。つまり、利用者が「情報発信源」になる。これが大きなポイントです。一度の利用で多くの人の目に触れて、さらにその使用頻度も高いというのは、非常に強力なプロモーション要素だと思いました。

次に、斬新な組み合わせだったこともメリットですね。ゼロからまったく新しいものを開発するのではなく、既存の商品である事務用品のテープに大学のマークを入れるという発想。これは今までどこもやったことがない組み合わせだと思っていたので、新規性の面では、とても自信を持てました。

豊田

苦労した点ですが、アイデアを考えることよりもプレゼンテーションの3分というとても短い発表時間に悩まされました。自分たちには、伝えたいことがたくさんあって、それを全部言ってしまうと明らかに時間をオーバーしてしまいます。そのため、まず伝えたい情報を一気に書き出してみて、重要度をチェックしながら、何を言わなければいけないかを明確にしていきました。さらにそれらを秒単位のタイムテーブルに置き換えて、どの情報を何秒話すのかを細かく決めていきました。

発表資料も、パワーポイントのスライド1枚1枚、1文字1文字にまで意識を行き届かせ、ほんの少しでも良い表現があれば、作りあげたものをためらわずに変えていきました。こうした徹底した準備や小さな改良点の積み重ねが、最優秀賞という大きな成果に結びついたのだと思います。

今後、この経験を今後どのように活かしていこうと思いますか?

岸田

私は卒業後、広告業界に就職するので、今回のプロモーションコンテストは、その前哨戦だったと思っています。また、こういう一般公募のコンペを探して応募してみるのもおもしろいと感じるようになってきたので、今後もドンドン挑戦し続けたいと思っています。自分のクリエイティブを大事にして、これからも積極的に活動していきたいですね。