行列ができる人気レストランと、客のいないレストランのどちらを選びますか？多くの人は行列ができている方を選びます。このように、みんなと同じ行動をとることに安心し、それに従うことを「ハーディング現象」と呼びます。この考え方を使って、株の売り買いに「感情」が関わっていると考えました。その中でも、「後悔」が「意思決定」に大きく影響すると言います。例えば、強気な投資家と弱気な投資家がいたとします。弱気な投資家は損をすることを恐れて株を買わなくなる一方、強気な投資家は損を恐れずどんどん株を買います。すると、弱気な投資家も「今買わないと『後悔』するかも」と考え、株を買うようになります。このように、「何もしなかった」ときにも「後悔」という感情は沸き起こり、自分で正しい判断をすることができなくなってしまいます。
脳に怪我をして感情を感じることができなくなった人は、正しい判断ができなくなるという病例も多く、人間の意思決定には感情が必要なことが分かります。これからのファイナンス（お金に関わる取引など）領域の研究おいて、人の「感情」についても考える必要があります。