MICE分野における先進DMO「DMO六本木」。競合するMICE施設がなぜ協働するのか？エリア内における施設間連携の仕組みや取組み。エリアの魅力や価値を高めるアクティビティ・コンテンツ共同開発の過程。さらにエリア内メンバーを核とした他都市との連携。また国際MICE見本市、FAM等を活用したプロモーショといったDMOの活動の実際を紹介。デスティネーションファーストの考え方と顧客・他者の視点、さらに「前例がない」へのチャレンジの重要性が示された。