学生には、井口氏が観光圏事業に取り組み始めた状況を、あらかじめケースとして提示し、地域として、観光地ブランディングに取り組む際の課題について整理をさせた。その上で、井口氏より、実際にどのような選択を行い、各種の課題にどのように対応していったのかについて講演いただいた。
その上で、学生とのディスカッションを行い、地域でのブランディングの手法、あり方についての、議論を深めた。