講義では、まず日本における観光の現状や観光を推進する背景、観光立国に向けたこれまでの政府の取り組み等について、詳細な資料をもとに説明があり、その後、観光地域づくりの司令塔となることが期待されている観光地域づくり法人（DMO）の設立と発展に関する現状、またその課題や政府が実施している支援等について講義頂いた。講義後の質疑応答では、地方でのDMOのあり方や、観光地のマーケティングに関することなど、多くの質問が寄せられ、活発な議論が展開された。