MICEのE（展示会）はその対面価値や独自性からマーケティング施策としての価値を高めており、展示会を改めてマーケティング戦略の中心に据える企業が増えている。国内最大の展示会・見本市主催会社であるRX Japan株式会社を招き、同社の事業概要や展示会開催の意義について講義をいただいた。また、同社が独自に開発している展示会システムについて、DXによって会期前から会期後までの出展効果を最大化する仕組みが紹介されて、教室内から拍手が沸き起こった。