由布院温泉（由布市）が行ってきた地域づくりの取り組みについて提示し、当地の観光地ブランディングが、どのように形成されてきたのか。そのブランドの核は何か、現状と課題は何かといったことについて情報提供いただいた。
学生には、事前に由布市の観光振興、地域づくりがどのように作られてきたのかということについて事前学習を指示しており、そこで考察した内容と、実際とのギャップについて振り返りを行い理解を深めた。