京都観光には国内観光・インバウンド・修学旅行・MICEという4つの主要セグメントがあるが、京都市ではMICE誘致推進に力を入れている。その目的は、MICE誘致によるビジネス・識者層・ハイエンド層の取り込みによって、京都市のさまざまな課題を解決することにある。MICE領域における企画・実行を担う京都文化交流コンベンションビューローの取り組みについて講義が行われた。