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2021年度共同研究「未来の自動車社会に対する意識変化の研究」
【研究活動の概要】
立命館大学(経営学部林研究室)とCtoC中古車売買サイト「クリマ」(https://kuruma-furima.jp/)および廃車買取サービス「ハイシャル」(https://haishall.jp/)を運営するユニオンエタニティ株式会社とは、2020年度のプロジェクト研究において、当事者である若者にアンケートを行ない、自動車販売事業車やメディア関係者にヒアリングすることによって、「若者の車離れの実態」についての調査を行ないました。
2021年度は、2020年度に行った調査結果を踏まえて、さらに一歩前進させるべく、「今、車をあまり利用していない若者がどうすれば、車を利用するようになるのか?」について、当事者である学生が自ら仮説を立て、その検証を行なってまいります。
今年度は、研究内容をさらに活性化させていくために、新たに「廃車買取おもいでガレージ」(https://www.omoide-garage.com/)を運営する、有限会社ワイズ原田にもご参加頂きます。
【研究活動のアプローチ】
従来の若者に対する車の訴求は、車の価値=移動手段であったと考えています。主婦やローカルで生活する、車が不可欠と考える層には、このような訴求は有効でしたが、都市生活の若者にとってはこのような訴求方法では車を魅力的なものとして捉えにくいと考えています。このため、『車を単なる移動の手段として捉えるのではなく、若者が利用したいと思う別の魅力的なコトとして再定義』しようと考えています。
加えてこの発信については、『若者が親近感を持つ身近な手段、方法で』発信致します。これは、昨年の調査結果から、自動車メーカーやサービス事業者が、若者に伝えたい情報と若者が知りたい情報の間に、大きなミスマッチがあると感じたからです。事例をあげると、若者が車を利用しない理由として、お金の問題が大きいと言われています。しかし、カーシェアや格安レンタカーといった低料金のサービス、サブスクなどの新しいサービスは、若者には、ほとんど認知されていないという結果が出ています。今回の研究では、若者が日常利用する媒体を活用する事で、車を使った生活の魅力を学生の手で、学生の作るコンテンツで発信するトライアルを行ないたいと考えております。
【共同研究開始の背景】
循環型社会から見た「若者の車離れ」
日本の経済成長を支えたともいえる自動車ですが、近年では「若者の車離れ」という言葉をよく耳にするようになりました。しかし、「若者がどの程度自動車を利用しているのか?」といった定量的なデータや、「なぜ自動車に乗らないのか?」といった意識に関する調査資料が乏しい現状があります。今回の共同研究では、昨年度に実施したその調査結果を元に【どうすれば自動車を利用したいと思うか】の仮説を立て、その仮説を実行することで「車離れ」に対する意識がどう変化するのかを検証します。
消費の価値が“モノ”から“コト”へと移り変わりを見せていますが、日本の自動車は資源として有効に活用することが可能です。「若者の車離れ」が進むということは、自動車という“資源”を活用する人口の減少に繋がり、循環型社会の停滞を招く恐れがあります。共同研究により若者の意識変化が新たな自動車の需要を喚起し、Maas社会や自動車産業のスマート化実現の一助となることを目指します。
【共同研究の詳細】
■共同研究課題:未来の自動車社会に対する意識変化の研究
■共同研究期間:2021年7月〜2022年3月
■共同研究を行う研究機関:立命館大学OIC総合研究機構 グローバルMOT研究センター
【ユニオンエタニティ株式会社 会社概要】
会社名:ユニオンエタニティ株式会社
所在地:大阪府大阪市西区南堀江1−1−14 四ツ橋中埜ビル4F
代表者:代表取締役社長 安部哲史
設 立:2016年5月
事業内容:WEBサービス事業(廃車買取事業、中古車専門フリマサイト)
中古車フリマサイト「クリマ」:https://kuruma-furima.jp/
廃車買取のハイシャル:https://haishall.jp/
車陸送.com:https://car-rikusou.com/
【有限会社ワイズ原田 会社概要】
会社名:有限会社ワイズ原田
所在地:東京都葛飾区東新小岩4-18-22
代表者:代表取締役 原田貴洋
設 立:2003年7月
事業内容:中古自動車買い取り・中古自動車販売
■サービス概要
廃車買取おもいでガレージ:https://www.omoide-garage.com/
【本件に関するお問い合わせ】
■ユニオンエタニティ株式会社 担当 澤村(06-6484-6518)
URL:https://union-eternity.co.jp/ E-Mail:sawamura@haishall.jp
■有限会社 ワイズ原田 担当 丹
E-Mail:tan@ys-harada.co.jp■立命館大学 担当教員
経営学部 准教授:林永周 E-Mail: lim40@fc.ritusmei.ac.jp