先月、学生広報スタッフ夏期研修に講師に来ていただいた関良樹さんが、
早稲田大学の恩蔵教授とアサツーディ・ケイのプランナーグループと共同で、
ブランドコミュニケーションに関する本を出版しました。

タイトルは「Ｒ３コミュニケーション」。
ソーシャルメディアが発達した現在では、
３つの「Ｒ」を統合したコミュニケーションデザインが大事。
３つの「Ｒ」といわれると、私たち立命館の人間は
「衣笠と、びわこ・くさつと、ん、朱雀？」とか思ってしまいますが、さにあらず。

３つの「Ｒ」とは、
「Relevance（自分事化）」、「Reputation（評判形成）」、「Relationship（関係構築）」
をさします。

WEBが登場して以降、圧倒的に情報量が増えた環境の中、
広告をはじめとした従来のコミュニケーション手法が通用しなくなってしまった。
それを突破するカギが、上記３つの「Ｒ」にあるということです。

詳しくはこの本を読んでいただきたいのですが、
目を通してビックリしたのは、先日の講義でも、
「今日は３つのＲだけおぼえて帰ってください！」と関さんが
おっしゃっていたとおり、そのときの講義の内容が、
ほぼそのまんまこの本に収録されていたこと。
さらにありがたいことに、学生広報スタッフ向きに
「RSWEB」をはじめとした立命館のコミュニケーション活動に
置き換えたアレンジにしていただいていたことです。

関さんに講義に来ていただくのは今回で２回目ですが、
毎回交通費だけの手弁当でお越しいただいています。
なのにいやな顔ひとつせず、
講義のあとも打ち上げまで学生と付き合っていただいて、
夜遅くまでいろんな質問にも答えていただいてます。
「大丈夫、僕も楽しいから・・」といいますが、
うちの卒業生ならいざ知らず、関さんは他大学の出身です。

学生広報スタッフや私たちは、３つの「Ｒ」に加えて、
４つめの「Ｒ」＝「関さん+Ｒ」
（広報スタッフとのつながりのこと＝Relationship）をゆめ忘れてはなりませぬ。

蛇足ですが・・
推薦文を書いている方は、フィリップ・コトラーという
マーケティングの大先生です。
私も最初に入った会社の研修でこの方の著作に苦しんだものです。
関さんと私は同世代。
大コトラーから推薦文をもらうとは、関さんも感慨深いところでしょう。